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Il tennis italiano vive un momento straordinario, segnando un traguardo storico: nella settimana dal 18 al 24 novembre 2024, per la prima volta, le interazioni social dedicate a questo sport hanno superato quelle legate al calcio. Un'analisi condotta da SocialData rivela che il tennis ha registrato 952.000 interazioni contro le 950.000 del calcio. Questo risultato riflette una crescita significativa dell’interesse verso il movimento tennistico nazionale, alimentato dai successi di Jannik Sinner e di altri protagonisti come Lorenzo Musetti, Jasmine Paolini e Sara Errani.
Tra i motivi di questo successo, spicca il contributo di Jannik Sinner, figura centrale sia dentro che fuori dal campo. Con 34.000 menzioni e 5,6 milioni di interazioni negli ultimi tre mesi, Sinner ha catalizzato l’attenzione del pubblico italiano, trainando il tennis verso una maggiore rilevanza mediatica e culturale. La vittoria in Coppa Davis e i traguardi raggiunti nel 2024 hanno rafforzato il sentiment positivo verso questo sport, che raggiunge il 61%, a fronte di un calcio polarizzato con un sentiment negativo del 44%.
La presenza digitale di Sinner è in forte crescita. Il suo profilo Instagram ha superato i 3 milioni di follower, con un incremento del 115% rispetto al 2023. Nel corso del 2024, le interazioni totali sul suo account hanno raggiunto i 28 milioni, quasi triplicando i dati dell’anno precedente. Questo successo è stato trainato da eventi di rilievo come la finale delle ATP Finals 2023 contro Djokovic e il trionfo agli Australian Open 2024, il suo primo Slam. Con un engagement rate del 3,5%, Sinner si distingue non solo per il numero di fan ma anche per il loro coinvolgimento, superando giocatori affermati come Djokovic (1%) e Nadal (0,5%).
Tuttavia, c’è ancora margine di miglioramento. Sebbene Sinner si sia concentrato prevalentemente su Instagram, la sua presenza su altre piattaforme social rimane limitata. L’account Facebook non è configurato come profilo business, e su TikTok, pur essendo registrato, non risulta attivo. Al contrario, rivali come Alcaraz e Djokovic sfruttano TikTok per aumentare la loro visibilità. Inoltre, la scelta di puntare su immagini statiche (56,6%) rispetto a contenuti dinamici come caroselli e reel potrebbe essere un’area da esplorare per massimizzare l’impatto del suo brand digitale.
In termini di crescita percentuale, Sinner supera anche top player come Alcaraz, che ha registrato un incremento del 43%, e i veterani come Djokovic e Nadal, il cui tasso di crescita è inferiore al 10%. Questa evoluzione riflette non solo l’ampliamento della fan base di Sinner, ma anche l’entusiasmo di un pubblico che vede in lui un simbolo della rinascita del tennis italiano.
Il 2024 ha consacrato il tennis come uno degli sport più seguiti in Italia, con Jannik Sinner nel ruolo di protagonista assoluto. Questo risultato non solo premia i successi individuali, ma dimostra come un movimento sportivo ben raccontato possa conquistare il cuore degli italiani e accendere discussioni positive sui social media.
